El creador de contenido estadounidense Kerry Mann concluyó este fin de semana su recorrido por Guatemala con un encuentro público en el Mercado de Artesanías La Aurora, en la zona 13 capitalina, donde decenas de seguidores acudieron para fotografiarse con él y despedir una visita que el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) presentó como parte de su estrategia de promoción internacional del país.
La actividad puso fin a una agenda que comenzó el 4 de julio y que incluyó visitas a La Antigua Guatemala, el lago de Atitlán, Tikal, Petén y distintos mercados tradicionales, con un enfoque centrado en la gastronomía y la cultura guatemalteca. Durante esos recorridos, Mann documentó su experiencia para compartirla con millones de seguidores en redes sociales, un formato que el Gobierno considera una herramienta de promoción turística con alcance global.
Según el director del Inguat, Harris Whitbeck, las publicaciones realizadas por el creador de contenido durante su estancia generaron alrededor de 10 millones de interacciones en plataformas digitales, una cifra que la institución utiliza como indicador del impacto alcanzado por esta campaña de mercadeo turístico.
Whitbeck afirmó que el recorrido permitió mostrar no solo los principales destinos turísticos del país, sino también la hospitalidad de los guatemaltecos, un aspecto que, según el funcionario, constituye uno de los principales activos de Guatemala frente a otros destinos internacionales.
Por su parte, Kerry Mann aseguró que lo más valioso de la experiencia fue el contacto con la población local. Durante el acto de despedida expresó que, además de conocer sitios emblemáticos, disfrutó especialmente la oportunidad de convivir con las personas y experimentar de primera mano la cultura del país.
Una estrategia que apuesta por los creadores digitales
La visita de Mann refleja una tendencia cada vez más utilizada por organismos de promoción turística alrededor del mundo: invertir en creadores de contenido con gran alcance en redes sociales en lugar de depender exclusivamente de campañas publicitarias tradicionales.
Este tipo de estrategias busca generar contenido considerado más cercano y auténtico para las audiencias digitales, especialmente entre viajeros jóvenes que planifican sus destinos a partir de recomendaciones vistas en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube. Sin embargo, su efectividad suele medirse principalmente por indicadores como reproducciones, interacciones y alcance, mientras que el verdadero desafío para las autoridades consiste en demostrar que esa exposición se traduce posteriormente en un aumento sostenido de visitantes, mayor derrama económica y beneficios para las comunidades que participan en estas campañas.
En ese contexto, la gira de Kerry Mann representa un esfuerzo del Inguat por fortalecer el posicionamiento internacional de Guatemala como un destino gastronómico y cultural, aunque el impacto real de este tipo de iniciativas dependerá de que la visibilidad digital logre convertirse en resultados tangibles para el sector turístico nacional.